“十四五”期間，要抓住文旅固本提質(zhì)增效的關(guān)鍵，堅(jiān)持融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，在更大范圍、更深層次、更高層次上推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，積極推動(dòng)文化和旅游與其他領(lǐng)域融合互促，不斷提升發(fā)展質(zhì)量和綜合效益。那么，怎樣做到文旅融合發(fā)展？做好四個(gè)方面很關(guān)鍵！

一、用數(shù)字化創(chuàng)新文旅融合生命力。

1、著力打造數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高地。

立潮頭、站高位，做大做強(qiáng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)中新興媒體、數(shù)字出版、版權(quán)交易、智慧旅游、文化藝術(shù)金融、數(shù)字文化裝備等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。構(gòu)建數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，營(yíng)造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境，引育跨行業(yè)跨區(qū)域數(shù)字文旅航母企業(yè)，制定數(shù)字文旅領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃，集聚知名數(shù)字文旅內(nèi)容供應(yīng)商和渠道運(yùn)營(yíng)商，充分重視文旅高端人才隊(duì)伍建設(shè)，高度關(guān)注文旅創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、總部型經(jīng)濟(jì)、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì)。

2、扎實(shí)推進(jìn)優(yōu)勢(shì)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

夯基礎(chǔ)、做底盤(pán)，大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視制作、文化旅游、工藝美術(shù)、先進(jìn)文化制造業(yè)等優(yōu)勢(shì)文旅產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字化應(yīng)用，以關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用和精品內(nèi)容創(chuàng)作為核心，完善文旅產(chǎn)業(yè)的商品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，孵化文旅雙創(chuàng)的蘇商生產(chǎn)力。持續(xù)深化“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”，推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”，提升文旅核心吸引物的創(chuàng)意和科技含量，研究未來(lái)景區(qū)、未來(lái)園區(qū)、未來(lái)街區(qū)的可實(shí)現(xiàn)性，大力推進(jìn)文旅與教育研學(xué)、農(nóng)業(yè)生態(tài)、工業(yè)科技、康養(yǎng)醫(yī)療、體育休閑、商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界延伸，激發(fā)產(chǎn)業(yè)倍增效應(yīng)。

3、巧妙發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意流量驅(qū)動(dòng)作用。

吸眼球、引流量，瞄準(zhǔn)潮玩經(jīng)濟(jì)、民宿經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、綜藝經(jīng)濟(jì)等吸睛產(chǎn)業(yè)新興藍(lán)海，變網(wǎng)紅現(xiàn)象為長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)。充分合理放大流量的公益價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，迅速實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)新循環(huán)生態(tài)。

二、用新經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)文旅融合創(chuàng)造力。

1、優(yōu)化空間價(jià)值，發(fā)展水岸經(jīng)濟(jì)。

發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，依托長(zhǎng)江、運(yùn)河、湖泊、海岸、濕地，在水岸風(fēng)景基礎(chǔ)上做好場(chǎng)所營(yíng)造，開(kāi)拓與周邊協(xié)調(diào)互動(dòng)的濱水功能空間。鼓勵(lì)有序打造沿岸商業(yè)空間、游船線路、文博場(chǎng)館、演藝品牌、特色村鎮(zhèn)，培植主題市集、沉浸式小劇場(chǎng)、藝術(shù)河岸、特色漁港等消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)形成“水岸+”文化、旅游、創(chuàng)意、消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，優(yōu)化提升水岸空間經(jīng)濟(jì)價(jià)值，打造建設(shè)“世界頂級(jí)的遺產(chǎn)水岸、國(guó)際時(shí)尚的文創(chuàng)水岸、藍(lán)綠交織的生態(tài)水岸、水陸并行的黃金水岸”。

2、放大主題價(jià)值，發(fā)展非遺經(jīng)濟(jì)。

鼓勵(lì)非遺傳承保護(hù)單位開(kāi)展規(guī)模化協(xié)作生產(chǎn)，加快蘇繡、織錦、玉雕、水晶、紫砂等傳統(tǒng)工藝振興。鼓勵(lì)建設(shè)非遺旅游體驗(yàn)基地，大力推進(jìn)無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)，通過(guò)拓寬非遺美食體驗(yàn)途徑、打造非遺特色酒店和民宿、營(yíng)造交通非遺體驗(yàn)空間、推出非遺主題旅游產(chǎn)品、增強(qiáng)非遺產(chǎn)品市場(chǎng)吸引力等方式，在“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的活態(tài)魅力中弘揚(yáng)非遺“從生活中來(lái)到生活中去”的生命主張。

3、煥發(fā)場(chǎng)館價(jià)值，發(fā)展文博經(jīng)濟(jì)。

加強(qiáng)文博設(shè)施旅游化改造，依托城市更新和鄉(xiāng)村振興，采用漸進(jìn)式和微更新的手法，精準(zhǔn)保護(hù)、精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)打造博物館綜合體、博物館公園、文博產(chǎn)業(yè)園等功能性文旅體驗(yàn)空間。鼓勵(lì)博物館文創(chuàng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)和整合營(yíng)銷，深度挖掘博物館資源文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容定制、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、故事?tīng)I(yíng)銷、融媒體互動(dòng)，開(kāi)發(fā)更多兼具藝術(shù)性和實(shí)用性的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，探索博物館綜藝、博物館快閃、博物館劇本殺等文旅新業(yè)態(tài)。

三、用集聚效應(yīng)提升文旅融合影響力。

1、進(jìn)一步引導(dǎo)文旅重點(diǎn)門(mén)類集聚度。

劃定文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)供地指標(biāo)，鼓勵(lì)存量文旅產(chǎn)業(yè)用地提高土地利用率，支持老廠房的特色化和現(xiàn)代樓宇的專業(yè)化改造，打造創(chuàng)意設(shè)計(jì)文旅融合集聚區(qū)；依托革命文物資源和載體，推出承載紅色文化內(nèi)涵、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的研學(xué)產(chǎn)品，打造紅色教育文旅融合集聚區(qū)；圍繞動(dòng)漫體育體驗(yàn)場(chǎng)館，結(jié)合游戲直播、體育競(jìng)技、云游戲等新業(yè)態(tài)，舉辦動(dòng)漫展會(huì)和電競(jìng)賽事，打造體娛會(huì)獎(jiǎng)文旅融合集聚區(qū)；鼓勵(lì)景區(qū)、古村落、舊街區(qū)改造，引進(jìn)演藝團(tuán)體駐場(chǎng)演出和沉浸式演出，打造影視演藝文旅融合集聚區(qū)；支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、田園綜合體、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村搭建創(chuàng)客空間，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，拓展提升外向型農(nóng)業(yè)產(chǎn)品附加值和鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品銷售渠道，打造鄉(xiāng)村創(chuàng)客文旅融合集聚區(qū)。

2、快一步建設(shè)頭部文化園區(qū)、旅游景區(qū)和文旅街區(qū)。

推動(dòng)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)片區(qū)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)集成創(chuàng)新，堅(jiān)持“技術(shù)引進(jìn)來(lái)、內(nèi)容走出去，文化、科技與金融相融合”的文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展新模式，突出抓好文化出口，加強(qiáng)文旅和科技融合，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家文化金融合作示范區(qū)；鼓勵(lì)建設(shè)國(guó)家級(jí)和省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地），規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源集聚與創(chuàng)意孵化，引育一批地方標(biāo)桿型、高科技型文旅“獨(dú)角獸”企業(yè)和“瞪羚”企業(yè)；鼓勵(lì)建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，加大智慧景區(qū)、低碳景區(qū)、精品景區(qū)的建設(shè)。

3、早一步形成一批國(guó)家級(jí)和省級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

把文化作為價(jià)值觀表達(dá)，推出文旅融合新線路新產(chǎn)品新項(xiàng)目，打造一批文旅融合龍頭企業(yè)和示范品牌，注重產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新，以文化特質(zhì)引領(lǐng)要素配置，以旅游服務(wù)營(yíng)造體驗(yàn)氛圍，以節(jié)慶活動(dòng)豐富城市表情，以融合力量賦予旅居生活態(tài)度。

四、用消費(fèi)場(chǎng)景激發(fā)文旅融合想象力。

1、塑造文旅消費(fèi)新地標(biāo)。

大力發(fā)展高品質(zhì)文旅商圈和網(wǎng)紅街巷，增加國(guó)際化消費(fèi)品供給，建設(shè)區(qū)域性進(jìn)口商品展示交易中心等，拓寬國(guó)際中高端消費(fèi)品購(gòu)買渠道，發(fā)展購(gòu)物旅游；重點(diǎn)引進(jìn)一批具有高端要素配置能力的文旅商總部型企業(yè)，發(fā)展品牌首店、首發(fā)、首秀、首展，提高高端品牌的投放首位度；支持鼓勵(lì)老字號(hào)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，彰顯小店經(jīng)濟(jì)、老店魅力，著力培育一批品牌認(rèn)知度高、文化特色濃郁、生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“老字號(hào)”新晉品牌。

2、挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能。

積極打造國(guó)家級(jí)和省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，強(qiáng)化夜間經(jīng)濟(jì)供給意識(shí)，加速夜宿、夜食、夜購(gòu)、夜讀、夜秀、夜游等產(chǎn)品更新，支持文化、藝術(shù)、社交和零售跨界融合，推動(dòng)文旅場(chǎng)景與內(nèi)容體驗(yàn)變革；通過(guò)燈光秀、動(dòng)漫展、設(shè)計(jì)周、創(chuàng)意集市、品牌巡回展、快閃集合等主題活動(dòng)，加強(qiáng)VR、AR、智能機(jī)器人等前沿科技應(yīng)用，深化消費(fèi)科技示范應(yīng)用；探索開(kāi)展“店外設(shè)攤”和“集中夜市”試點(diǎn)，鼓勵(lì)制作個(gè)性化店招店牌，優(yōu)化微型餐飲企業(yè)準(zhǔn)入流程。

3、營(yíng)造文旅消費(fèi)新生態(tài)。

積極創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、省級(jí)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)單位，推進(jìn)央行數(shù)字貨幣文旅消費(fèi)應(yīng)用試點(diǎn)，持續(xù)發(fā)放數(shù)字人民幣紅包和文旅電子消費(fèi)券；拓展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、信息消費(fèi)，統(tǒng)籌景區(qū)、酒店、旅行社、文博場(chǎng)所等單位，推進(jìn)預(yù)約、錯(cuò)峰、限量常態(tài)化，實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)票、產(chǎn)品預(yù)定、保險(xiǎn)購(gòu)買、合同簽訂等一站式文旅消費(fèi)服務(wù)，打造可信度高的目的地文旅消費(fèi)圈。

結(jié)語(yǔ)：

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)，客觀上要求文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。從理論和實(shí)踐兩方面來(lái)看，文旅融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)。推動(dòng)文旅融合發(fā)展，需以縣域?yàn)橹攸c(diǎn)，打造文旅產(chǎn)業(yè)一體化的區(qū)域發(fā)展動(dòng)力；培養(yǎng)文旅專業(yè)人才，充分發(fā)揮其支撐作用；政府和市場(chǎng)共同推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

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