第七次全國人口普查數據顯示，我國居住在鄉村的人口為50979萬，占全國總人口的36.11%，龐大的鄉村人口占比提示著實施鄉村振興戰略的重要意義。

鄉村經濟如何發展？鄉村環境問題如何得以解決？如何幫助農民增收？鄉村振興目前還面臨著一系列問題亟待解決。此前，十三屆全國人大常委會第二十八次會議表決通過《鄉村振興促進法》，或許可以為鄉村振興帶來新的機遇。

《促進法》對鄉村進行了界定，其中涉及到產業發展、文化繁榮、生態保護、城鄉融合等幾個方面，實則是從農文旅融合角度為鄉村振興指明了發展方向，非常值得文旅人注意。

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一、農旅融合：立足本地資源，以特色促發展

《促進法》中提到，各級人民政府應當發揮農村資源和生態優勢，引導新型經營主體通過特色化、專業化經營，合理配置生產要素，促進鄉村產業深度融合；支持特色農產品優勢區、現代農業產業園、農業科技園、農村創業園、休閑農業和鄉村旅游重點村鎮等的建設。

近年來游客越來越傾向于低密度、慢節奏、短周期、近距離的鄉村旅游，同時國家也大力支持鄉村振興，鄉村旅游可以說是得到了政策和人口的雙重紅利，其未來機遇可想而知。鄉村有豐富的旅游資源和土地資源，發展鄉村旅游，可以將本地人文、自然、經濟資源進行有效整合，幫助鄉村以旅游實現振興。

晟景文旅項目：撒蓮鎮規劃效果圖

晟景文旅認為要做好農旅融合，最重要的是立足本地，挖掘當地豐富的旅游資源，緊緊圍繞“特色”二字，統籌好“生產、生活、生態”三大空間。

比如在米易縣撒蓮特色小鎮的規劃中，晟景文旅按照攀枝花市委、市政府的相關要求，緊緊圍繞培育特色產業這一核心，堅持文旅結合、產村融合，把“文化、農業、康旅、生態”等作為特色小鎮建設的著力點和突破口，在認真謀劃、反復對比、綜合分析的基礎上，確定將撒蓮鎮作為國家級特色小鎮進行重點打造，并提出“大香格里拉地區特色農業與陽光康養田園綜合體”的總體定位。最終規劃順利通過了米易縣城鄉規劃和管理委員會的審議。

晟景文旅項目：撒蓮特色小鎮概念性規劃圖

二、文旅融合：以文化作為旅游的靈魂

《促進法》中提到，各級人民政府應當采取措施保護農業文化遺產和非物質文化遺產，挖掘優秀農業文化深厚內涵，弘揚紅色文化，傳承和發展優秀傳統文化。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游是不能分開的兩個概念。現在大部分地區都在積極開發旅游資源，開發建設的后續是運營，如何讓鄉村旅游走得更長遠？

晟景文旅項目：鳳鳴山旅游區僰人巨石陣效果圖

晟景文旅認為，要深入挖掘當地人文歷史，找到最具價值點的獨特方面，提升當地文化軟實力，以文化促進旅游和經濟的長遠發展。

晟景文旅在興文縣鳳鳴山旅游區總體規劃項目中，立足永壽豐富的文化底蘊和資源本底，充分挖掘資源特色和稟賦，將其培育成為鄉村生態游、歷史人文旅游、美食養生游、修學教研游綜合發展的國內知名的“僰人文化傳承地”，實現其“世界人文化走廊重要節點、古代國屯兵之所、人文化活化地”的規劃愿景。

晟景文旅項目：鳳鳴山旅游區赤足樂園效果圖

三、城鄉融合：發展康養旅游，適配當下生活追求

《促進法》中提到，國家鼓勵社會資本到鄉村發展與農民利益聯結型項目，鼓勵城市居民到鄉村旅游、休閑度假、養生養老。

當下我國已經進入了一個大眾旅游的時代，休閑度假成為了旅游消費的主流。據相關數據預測，到2050年，60歲以上的老齡人口將占據全國人口的有三分之一，可見這個市場規模很大，潛力很大。發展康養旅游，適配了當前人們追求健康和休閑的生活追求。

晟景文旅項目：太陽谷明日小鎮規劃效果圖

晟景文旅認為，發展康養旅游，一定要因地制宜。也就是要實現康養產品創新和土地價值最大化結合。所有康養最后都要回歸到生活，回歸到人，回歸到文化。

晟景文旅在太陽谷·明日小鎮概念設計方案項目中，通過日照光環境、氣溫、降雨、風環境等條件，進行合理化的規劃布局、制定建筑設計策略以及創新引入雨洪管理系統，解決當地度假康養、娛樂休閑等業態所必須的居住環境，暑觀環景與生杰環境所面臨的一此列挑戰。同時抓住當地歷史文脈與地域資源，以“核心綠谷”為規劃理念，形成了以“水果之都、康養之城、太陽之源”為特色優勢，以“西極昧谷，太陽之源，顓頊故里，傈僳之鄉"為文化主題的特色康養度假田園綜合體。

晟景文旅項目：太陽谷明日小鎮概念設計方案圖

鄉村旅游是鄉村振興的重要契機，對改善鄉村人居環境、提高鄉村人民生產生活水平，都具有重要意義。在經歷了最初的農家樂式發展之后，現在鄉村旅游正在向度假型鄉村旅游模式轉變，可以肯定的是，未來鄉村旅游將會迎來更大更廣的市場，實現從“旅游+”到“+旅游”的轉變。

晟景文旅認為，從《促進法》“要積極發揮農村資源和生態優勢，支持紅色旅游、鄉村旅游、康養和鄉村物流、電子商務等鄉村產業的發展”可以看出，除了本文所提到的農旅融合、文旅融合和城鄉融合，線上旅游和產旅融合也是鄉村旅游與振興的未來方向。

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| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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